Formation "S’initier à la communication responsable avec l’ISO 26000"
Venez découvrir comment s’initier à la communication responsable avec l’ISO 26000
500€ HT
Public
- Directeur.trice, responsable et chargé.e de communication ou marketing
- Consultant.e communication
- Chef.fe de projet en agence de communication
- Responsable ou chargé.e de RSE
Prérequis
- Connaissance des enjeux du développement durable
- Base minimum en matière de communication
Formateur et Organisme
Daniel Luciani, P-DG ICOM et ICOM 21, agence pionnière en communication responsable
Expertise en communication engageante et nudges. Expertise RSE en TPE-PME
Objectifs pédagogiques
À l’issue de cette formation, chaque participant :
- Connaître les enjeux et les principes de la communication responsable en lien avec l’ISO 26000
- Savoir intégrer les enjeux du développement durable dans la conception des dispositifs et des produits de communication
- Eviter le greenwashning
- Élaborer une stratégie de communication responsable
- Savoir communiquer de manière responsable sur les thématiques RSE
- Evaluer les impacts environnementaux d’une action de communication
Démarche et moyens pédagogiques
- Formation et mise en pratique : Alternance entre apport théorique et pratique
- Présentation de cas
- Présentation de la méthode originale développée par l’Agence ICOM
- Documents et outils d’analyse utilisés fournis
- Exercice de mise en situation
Validation des connaissances
- Exercice de mise en situation
- Système de questions-réponses permanents pour mesurer l’acquisition des connaissances
- QUIZZ final
Durée, prix et places
- Durée : 2 jours de 9h à 17h30 (avec pause d’1h30 à midi).
- Lieu : Agence LUCIE – 12 rue aux ours – 75003 PARIS
- Nombre de participants : 6 minimum – 10 maximum
- Prix : 500€HT (Prix exceptionnel de lancement) – prise en charge totale ou partielle possible par les Organismes Paritaires Collectives Agréés (OPCA)
- Dates : Mardi 14 et Mercredi 15 Mai 2019
PROGRAMME
Programme du jour 1 :
De 9h à 12h30 :
Introduction
- Accueil des participants, introduction, modalités pratiques et informations préliminaires.
- Tour de table : présentation et attentes des participants et du formateur Energizer
Communication Responsable : DÉFINITIONS ET ENJEUX
- La communication responsable : pourquoi et pour quoi ? Pour vous ? Pour vos publics ?
- La communication responsable : définition, principes et fondamentaux
Communication responsable et ISO 26000
- Les attentes et enjeux pour une communication responsable au regard des enjeux de l’ISO 26000
- Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour les métiers de la communication
- Exercice de mise en application
Déjeuner - 1h30
De 14h à 17h30
Pilotage de sa communication responsable
- Le tableau de bord de la communication responsable (le modèle québécois)
- Mise en situation pour évaluer son niveau « d’adhérence » à la communication responsable
- Les 3 dimensions de la communication responsable (messages, production, diffusion)
Implication des parties prenantes
- Le rôle des parties prenantes dans une communication responsable
- La co-création et la communication responsable
- Exercice de mise en application
Programme du jour 2
De 9h à 12h30
Greenwhasing et communication responsable
- Les risques de greenwashing
- Illustrations et analyse de cas de greenwashing
- La copy-stratégie responsable
Communication responsable engageante 1/2
- Les 4 P de la communication responsable
- L’élaboration d’une stratégie de communication engageante
- Echanges de pratiques
Déjeuner - 1h30
De 14h à 17h30
Communication responsable engageante 2/2
- Exercice d’élaboration d’une stratégie de communication engageante
- Le palindrome MEREM (Moment, Endroit, Relais, Expérience, Média)
- La matrice d’impact (Impact et valeur développement durable)
Communication RSE
- Les facteurs clés de succès
- La grille d’analyse et exercice d’analyse de communications RSE
- Echanges de pratiques
QUIZZ FINAL ET EVALUATION DE LA FORMATION
RENSEIGNEMENTS ET INSCRIPTION
Label LUCIE – 12 rue aux Ours 75003 Paris – http://www.labellucie.com
+33 1 42 65 47 87 – formation@agence-lucie.com
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Mai 2019
- Mardi 14 09:00 - 17:30
- Mercredi 15 09:00 - 17:30